Joia Nike.

La intervención de un impreso de nicho específico marcó el lanzamiento en Chile de la zapatilla Nike Airmax 90 Hyperfuse.

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    Para el lanzamiento en Chile de la zapatilla Nike Airmax 90 Hyperfuse el 2011, la marca hizo el encargo de realizar piezas para una pauta que contaría con tres tipos de medios: tradicionales, sitios web, y la intervención de un impreso de nicho específico. Para lo último se eligió la revista chilena de artes visuales JOIA, por su contenido y público. Esto nos enfrentó con la dificultad de manipular su portada sin modificarla, ni tapar el logo de la misma. El resultado fue una sobrecubierta de mica impresa, con una gráfica que se alineaba con la propuesta de los avisos para otros impresos. La imagen consistía en un zoom de la zapatilla que permitía mostrar algunas de las características principales de la misma como su color, terminaciones libres de costuras y la malla ultra respirable.