Energy Boost Adidas.

Deporte, diseño, tecnología, rostros, un desafío, una causa solidaria y una locación estratégica fueron claves para el éxito del lanzamiento de la tecnología Boost.

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    Para el lanzamiento de la tecnología Boost en Chile, Adidas hizo el encargo de realizar un evento que lograra transmitir las características de las zapatillas, llegando de forma focalizada al nicho de los runners, pero logrando implantar en el público masivo la idea de que Adidas es una marca líder en running. Las características principales de esta nueva tecnología, hablan de devolución y optimización de energía, para lograr energía sin límites, tanto como de amortiguación inigualable. A partir de esas premisas, decidimos plantear un evento que lograra apelar de forma transversal al público objetivo en un evento en el que convergieran deporte, diseño, tecnología, rostros, un desafío, una causa solidaria y una locación estratégica para lograr la mayor repercusión. La propuesta consistió en realizar  el desafío de una corrida de 24 horas en la que se enfrentaban 6 equipos, representando cada a uno a una institución. Durante ese lapso de tiempo los miembros de cada equipo, liderados por celebridades nacionales, debía intentar acumular la mayor cantidad de kilómetros recorridos en una trotadora asignada a cada grupo, mediante el sistema de posta. La corrida no solo se desarrollo en un punto estratégico, que además de ser parte de uno de los más importantes circuitos de running,  es la intersección de dos importantes calles de alto tránsito en el sector oriente de la capital. En ese punto, el día anterior al evento se instaló una estructura que la agencia diseñó como eje central del evento. Esta consistía en una torre, que se componía por diferentes capas, con el fin de reforzar el concepto boost, tanto visual, tecnológica y conceptualmente, desde una estética que hablaba claramente de innovación y tecnología. Además el público general tenía la oportunidad de probar las zapatillas en una moderna zona de testeo, refrescarse en la barra de hidratación o sacarse una foto con el “boost” de una cama elástica.